В агентстве PG Brand Reforming рассказали, как разработали бренд для сети магазинов формата convenience store Baraka Market (компания Urban Retail).
Исходные данные
Retail-рынок Узбекистана уникален: на нем присутствует не так много крупных игроков, но сильно проявляется конкуренция современного retail с традиционными «базарами»: их большим выбором и возможностью «поторговаться» и купить у проверенного продавца, который лично ручается за свой товар.
В то время как современный retail испытывает логистические трудности и не всегда может наполнить торговые точки достаточным ассортиментым разнообразием.
Стратегия
Стратегическим решением в проекте стало объединение в позиционировании бренда европейской технологичности и современности с восточной душевностью, искренностью и глубоким культурным кодом.
Креатив
Название сети носит достаточно глубокий смысл для локального потребителя, потому что Baraka не имеет дословного перевода с узбекского, но ближе всего понятие «изобилие», это слово используется как доброе пожелание и даже приветствие.
Исходя из позиционирования и названия бренда был разработан фирменный знак, в котором объединены два символа: солнце и подсолнух в форме элементов традиционного орнамента — как символы плодородного востока, пронизывающие визуальный код узбекской культуры.
Шрифтовое начертание округлое, т.к отражает дружелюбие и гибкость бренда, а треугольные высечки подчёркивают связь с фирменным знаком.
Основа фирменного стиля — оранжевый цвет, ассоциирующийся с жизненной энергией, теплом и позитивом.
Коммуникация
В рамках проекта была разработана коммуникационная стратегия бренда на первые два года с момента запуска. Территория бренда — «Быть ближе чем просто магазин», сообщение «Baraka market — магазин в котором есть все, что нужно, чтобы стать „своим“».
В тональности коммуникации бренда акцент сделан на его яркости, активности и эмоциональности, что в последующем повлияло на дизайн бренда.
