31 октября 2024 года в Ташкенте прошел седьмой медиа-ивент IMS Day, объединивший топ-игроков медиарынка Узбекистана. IMS Day стал традиционной платформой для подведения итогов уходящего года, обсуждения трендов и изменений, которые ожидают индустрию в следующем году, включая телевидение и радио.
Это событие предоставляет уникальную возможность для обмена опытом, обсуждения новых идей и налаживания партнерских связей между представителями медиарынка. В этом году внимание было сосредоточено на ключевых трендах и прогнозах развития рекламной индустрии в 2025 году.
Мероприятие открыл генеральный директор International Media Service (IMS) Джасур Таджиев, который подвел итоги уходящего года, отметив значительное развитие медиарынка Узбекистана и подчеркнув необходимость дальнейшего роста всей отрасли.
Следующим выступил председатель Национального медиа совета Узбекистана Равшанхон Джураев, сделав акцент на важности единства и совместного роста всех участников рынка.
Среди ключевых тем была представлена сессия Даврона Турсунова, коммерческого директора IMS, о структуре и трендах рынка ТВ-рекламы.
Даврон подчеркнул, что телевидение в Узбекистане остается основным медиа как для потребителей, так и для рекламодателей. Средний возраст телезрителя составляет 37 лет, а охват молодой аудитории на ТВ не только не сокращается, а даже растет.
Согласно прогнозам IMS, в 2025 году медиарынок ожидает рост примерно на 27%, при этом сегмент телевидения вырастет на 25%. Были также озвучены ключевые рекламные категории на телевидении и определены наиболее быстро растущие среди них.
По итогам размещения рекламы на ТВ в 2024 году был составлен рейтинг активности рекламных холдингов. Возглавили список:
- OMD Group;
- WPP Group;
- Publicis Group.
Среди рекламодателей наиболее активными были:
- IBT;
- Coca Cola;
- Uzum.
Так же Даврон Турсунов объявил, что с 2025 в IMS начинает работу отдел ТВ-спонсорства.
Сессия Егора Алексеева, руководителя департамента по работе с клиентами IMS, была посвящена ценовой политике на 2025 год. Егор представил основные изменения в подходах к ценообразованию и оптимизации рекламных расходов. Одним из наиболее обсуждаемых вопросов стал переход на эквивалентные рейтинги (EqGRP), что даст возможность снизить нагрузку на телезрителей, сократив уровень рекламного шума и повысить общую эффективность рекламных кампаний. Также было объявлено об улучшении условий для автоматического программного размещения (плавания), что значительно облегчит работу медиапланеров.
Одной из наиболее ожидаемых стала презентация платформы Omnibox 2.0, представленной Владимиром Педоричем, экспертом и консультантом Omnibox. Владимир рассказал, как новый инструмент станет Game Changer для узбекского рекламного рынка, давая возможность точнее нацеливать рекламные кампании и повышать их эффективность. Сервис Omnibox предоставляет рекламодателям современные возможности, востребованные во всем мире, что, по словам эксперта, откроет новые горизонты для рекламной отрасли в Узбекистане.
Генеральный директор AdTech Media Саид Ибрагимов продемонстрировав успешные рекламные кейсы, рассказал, как YouTube может эффективно дополнять традиционные ТВ-кампании, расширяя охват и привлекая новые аудитории.
По традиции организаторы вечера вручили награды рекламным агентствам в различных номинациях.
Официальная часть завершилась презентацией нового сезона на ТВ и радио. В финале вечера гостей ждала уютная и непринужденная атмосфера для свободного общения, угощения и приятные подарки от организаторов.
Медиаиндустрия Узбекистана продолжает стремительно развиваться, и сегодня, как и семь лет назад, IMS Day выступает в роли одной из ведущих платформ для тех, кто стремится идти в ногу с новыми трендами. Это событие задает основные направления и приоритеты индустрии на предстоящий год, объединяя экспертов отрасли для формирования будущего рекламного рынка Узбекистана.
Сайт IMS: imservice.uz
Сайт Omnibox: omnibox.uz
На правах рекламы.
